В XIX в. курение было привилегией исключительно мужчин, собственно, даже сегодня сигары и трубки являются сугубо мужскими атрибутами, однако танцовщица Лола Монтез и писательница Жорж Санд – примеры известных женщин того времени, которые курили.
Ситуацию изменила эмансипация – женщины стали работать и курить на публике. Так, в 1904 г. в г. Нью-Йорке арестовали женщину за одновременное курение и управление автомобилем. После Первой мировой войны сигареты становятся все более популярными среди женщин. В США привычка курить в основном наблюдалась среди обеспеченных женщин. С 1920-х гг реклама сигарет с участием знаменитостей и кинозвезд целенаправленно обращается именно к женщинам.
Вместе с такой рекламной практикой сигаретная индустрия успешно внедрила сигареты как неотъемлемую часть жизни. Президент Рузвельт объявил сигарету такой же необходимой, как еда. Курение – характерная черта бесчисленных голливудских кинолент. Марлен Дитрих и Грета Гарбо, участвующие в рекламе, способствовали тому, что огромное количество женщин стали курить.
Вторая мировая война принесла еще больший подъем сигаретной индустрии: женщины-военные союзных армий, подобно солдатам-мужчинам, начали курить «Кэмел» или «Честерфилд». Потребление сигарет во всем мире возросло в этот период в 4 раза. Теперь женщинам, как и мужчинам, разрешалось курить публично. Этот период также принес сигареты кинг-сайз и ментоловые, созданные специально для женщин.
Когда опубликовали результаты первых исследований о том, что сигареты могут вызвать рак легких, в 1950-х гг был выпущен целлюлозный мундштук. Лозунг этой рекламной кампании – «То, что доктор прописал» – вместе с аргументами сигаретной индустрии отрицали связь между курением и раком легких. В 1961 г. в Англии сигареты с фильтром покупали 33% курящих и лишь 17% мужчин. А в 1970-х гг их продажи выросли до 90% среди курильщиков обоих полов, которые надеялись таким образом уменьшить риск рака. Разработку легких (с меньшим содержанием смолы) сигарет можно считать просчетом сигаретной индустрии в пользу курильщиков.
Женщины до сих пор являются привлекательной аудиторией для табакопроизводителей. Например, современные бренды, такие как Herbe de la Reine, нацеленные на клиентов-женщин. «Дом табака Филиппа Морриса» в г. Лондоне разработал пробковый мундштук для сигарет и рекламирует его среди женщин.
Related posts: